Efek Komunikasi Massa
Dari beberapa asumsi mengenai efek komunikasi massa satu yang bertahan dan berkembang dewasa ini menganggap bahwa media massa dengan memberikan perhatian pada isu tertentu dan mengabaikan yang lainnya, akan memiliki pengaruh terhadap umum.
Dalam teori agenda setting, semua orang akan cenderung mengetahui tentang hal-hal yang diberikan media massa dan menerima susunan prioritas yang diberikan media massa terhadap isu-isu yang berbeda. (Juariyah; Teori Komunikasi LPPM Unmuh Jember, 2020).
Teoritis utama agenda setting adalah Mexwell Mc Combs dan Donal Shew yang menyatakan bahwa audiens tidak hanya mempelajari berita-berita dan hal-hal lainnya melalui media massa terutama juga mempelajari seberapa besar arti penting diberikan pada suatu isu atau topik dari cara media massa memberikan penekanan terhadap topik tersebut.
Kemampuan untuk mengubah atau mempengaruhi perubahan kognitif individu ini merupakan aspek terpenting dari kekurangan komunikasi massa.
Karenanya, topik yang mendapat lebih banyak perhatian dari media akan menjadi lebih akrab bagi pembacanya dan akan dianggap penting dalam suatu periode waktu tertentu. Hal itu akan terjadi sebaliknya bagi topik yang kurang mendapat perhatian media.
Dalam teori Komunikasi Massa, peristiwa kasus Vina dan Eky itu menggambarkan keperkasaan media massa dalam memengaruhi khalayaknya. (Djalaludin Rakhmat, Psikologi Komunikasi: 2000).
Dalam kaitan itu, Melvin DeFleur (1975) menelurkan teori hubungan behaviorisme dan psikologi instink yakni Instinctive S-R Theory. Menurut teori ini, media menyajikan stimuli perkasa yang secara seragam diperhatikan oleh massa.
Stimuli ini membangkitkan emosi, desakan, atau proses lain yang tidak terkontrol oleh individu. Setiap anggota massa memberikan respons yang sama pada stimuli yang datang dari media massa.
Editor : Kastolani Marzuki
Artikel Terkait